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泉州卫浴掀起动漫营销大战 较大拓宽营销渠道 2014/2/27 近几年，动漫营销以其全年龄的受众定位、富含亲和力和受到传染力的艺术表现、风趣幽默的风格，成为一种颇具影响力的营销方式。因此，除了鞋服等本土传统产业外，在营销方式和渠道多元化的今天，水暖产业也披上动漫的时尚外衣，上演一场疯狂的卫浴秀，较大地拓宽了营销渠道。

水暖借力动漫拓展营销渠道

当今，动漫营销成为不少传统产业的营销新选择。为此，泉州的卫浴行业也披上了动漫的时尚外衣，以拍摄动画连续剧的方式，对产品及企业文化进行宣传。

2月初，由辉煌水暖集团与泉州市功夫动漫设计有限公司合作拍摄的产业微动画连续剧《卫浴也疯狂》正式签约。据了解，《卫浴也疯狂》总投资高达三千万元，采取每集6分钟、共30集的形式展现。在制作方面，将采用高清的3D设计，通过卫浴拟人化的手法来体现有趣可乐的生活。同时作为产业的宣传片，该动画片在每集之后将附加一段实用的卫浴小常识向观众进行宣传，使之集趣味性、服务性与科教性为一体。

对此，辉煌水暖集团董事长王建业介绍说：如今的卫浴主要消费人群日渐年轻化，可以预见在未来，谁先占领80后、90后群体的刚需市场，谁就能在卫浴品牌洗牌大潮中生存下来。所以，这部动画片在策划之初，就确定了全年龄的受众定位，故事、角色、结构、情节、叙事风格、制作手法等，都明确定位于年轻观众市场的需求，让观众通过轻松的动漫形态较大限度地了解辉煌的卫浴产品和企业文化。此外，王建业还表示，这部动画片制作完成后，将在辉煌水暖集团2000多家专卖店同时播出，帮助辉煌率先从品牌提升加以打破，打造多元化品牌发展之路。

启动立体式动漫营销模式

据了解，泉州的童装行业早在2011年就已投入这场营销大战之中。几年来，就有嗒嘀嗒、大拇哥、8号熊、卡西龙、小玩皮等品牌先后借力动漫营销造品牌。

而向来以运动概念为营销导向的泉州体育用品企业，也开始了尝试动漫营销的方式。2月初，特步斥资1500万元拍摄企业同名动画《特步》，以主人公阿特与小步的形象，讲述其解除梦魇恶作剧，并为小朋友造梦也为自己圆梦的故事，预计在明年寒假推出。

据悉，目前泉州的企业大多采取立体式动漫营销模式，即通过整合动漫产业链，以动漫、漫画、衍生品等产品，从产业结合的角度，为品牌进行多元化营销，让每个环节都对生产型企业带来营销诱惑力，并进一步扩大盈利范围。泉州市功夫动漫设计有限公司总裁李竹兵介绍说：通过立体式动漫营销，能够直接降低企业的推广成本，效果却能达到传统广告投放的四五倍。同时，整个品牌的锁定与集中的推广，也起到了事半功倍的效果。

助推传统产业转型升级

此外，传统产业与动漫产业的结合，除了带来营销渠道的拓展外，有企业家还表示这对传统产业来说，同样也是转型升级的助推剂。

辉煌水暖集团董事长王建业就指出：文化产业与传统产业的融合是社会发展的一种趋势，我们作为卫浴行业内较早的拍摄3D动漫广告大片的企业，希望通过结合动漫技术与服务，为品牌的推广和产品的创新注入更强大的生命力。同时，我们也认为通过自身的行动，能够为泉州传统企业的产业转型升级再添动力，为泉州的文化事业添砖加瓦。

李竹兵认为文化产业离不开与传统产业的结合。他进一步介绍说：长期以来，我国的动漫产业虽然繁荣，但未能产生应有的效益。近几年，泉州一直在大力鼓励动漫与传统产业的结合，并以此促进两者的共同发展。为此，我们通过与泉州的传统产业结合，推动其转型升级，为它们带来三大好处：一是推广渠道的多元化，拓宽企业的营销渠道；二是产品的多元化创新，如衍生品的开发，为企业带来更多的利润来源；三是企业的多元化发展。而在这一过程中，动漫产业也由此转型为产业动漫，实现两者之间的双赢。

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