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聚焦攀西农产品品牌创建之路

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核心提示：城镇人口超过72万，农村人口不足50万；第二产业比重超过75%，第一产业比重不到4%……面对这样的状况，攀枝花怎样定位和发展农业？近年来，这座大工业城市深度发掘光热和生物优势资源，实施品牌富农战略，加速发展现代农业，推动“小农业”特色化、精品化，以“攀枝花”牌为代表的系列特色农产品蜚声国内并开始走向世界。

攀枝花：大工业城市精雕 小农业

城镇人口超过72万，农村人口不足50万；第二产业比重超过75%，第一产业比重不到4% 面对这样的状况，攀枝花怎样定位和发展农业？近年来，这座大工业城市深度发掘光热和生物优势资源，实施品牌富农战略，加速发展现代农业，推动 小农业 特色化、精品化，以 攀枝花 牌为代表蛇菰科的系列特色农产品蜚声国内并开始走向世界。

【品牌崛起】

从借牌入市到直销海外

攀枝花市锐华农业开发有限公司办公室，副总经理刘华强和技术人员正在商讨公司名牌发展规划。他们的目标是今年拿到四川名牌，5年内拿到中国名牌。目前，锐华公司已经拥有四川省著名商标、农业产业化经营省级重点龙头企业、绿色食品证书、全球良好农业规范认证等几十块 金字招牌 。

刘华强回忆，2005年，锐华公司经过苦心经营，把攀枝花晚熟芒果、早春枇杷等特色水果卖到了全国大部分地区，同时发现，当时在沿海一些地区，攀枝花芒果被水果商贴上 澳芒 标签销售。面对 被借牌 的局面，他们既尴尬又无奈， 攀枝花农产品不缺特色，但曾经缺的是叫得响的品牌。 刘华强感叹。

作为全国三大农业热作区之一，攀枝花丰富的光热资源赋予了水果、蔬菜等特色农产品优异的品质和良好的口碑。然而，与这种得天独厚的自然禀赋形成强烈反差的是：由于一家一户分散种植，品牌经营意识不强，攀枝花许多特色农产品长期 有市无名 ，缺乏全国知名的品牌。面对这一 短板 ，不少攀枝花农业产业化龙头企业都有过与锐华公司类似的 借牌入市 经历。

也是在2005年，攀枝花市提出品牌兴市战略，一系列培育、扶持品牌建设的激励政策相继出台。至2011年，攀枝花市已拥有农副产品注册商标156件，其中，四川省著名商标8件，市知名商标10件；拥有无公害农产品53个，有机食品认证12个（含有机转换产品），绿色食品8个。攀枝花芒果、攀枝花枇杷、红格脐橙、盐边国胜茶分别被农业部、国家质检总局授予 地理标志保护产品 。

品牌创建后，锐华公司也因此进入了爆发期：2009年将各种废旧金属底， 攀枝花 商标获准国际注册，成为该市第一件国际注册商标；2011年4月，锐华公司金河优质晚熟芒果基地通过了全球良好农业规范（GAP）认证，成为全国唯一获得这项认证的芒果生产基地， 攀枝花 牌芒果获得了欧洲市场 准入证 ；同年9月，锐华公司首次通过自主报关，将24万公斤 攀枝花 牌芒果销往新加坡，实现了攀枝花芒果第一次直销国外。 拥有了响亮的品牌，就拥有了走向全国、走向世界的名片。 刘华强说，今年公司还将争取把攀枝花芒果卖到日本去。

【升级之路】

精雕细刻力求零的突破

离芒果成熟还有3个月，收芒果的就来看货了。 5月13日，盐边县桐子林镇金河村金河芒果合作社社长梁芝祥说，沿海水果商在芒果基地查看挂果情况，盘算今年的收购计划。金河村1998年开始种植芒果，2008年使用注册商标，实行品牌经营模式后，晚熟优质芒果产销量连年成倍增长，全村去年芒果种植面积已达1.5万亩，产销量超过3000吨。 价格最高涨到15元一斤，水果商还是抢着收购。 梁芝祥称。

2011年，攀枝花全市芒果种植面积已达18万亩，产量4.95万吨，产值3.47亿元，为农民带来的收益超过2亿元。

攀枝花农业曾因特色农产品产量小而被戏称为 礼品农业 ，这种局面正在改变。近年来，攀枝花坚持走特色、精品、高效之路，初步建成特色水果、早春蔬菜、优质烤烟、畜牧水产和林业生物五大农业特色产业，咖啡、块菌、辣木等新兴产业培育初见成效，通过 精雕细琢 ， 小农业 陈卫东告知在攀枝花人手中作出了大效益。2011年，全市农林牧渔业总产值达到41.75亿元，农民人均纯收入7627元，居全省第三位。

然而，攀枝花农产品的品牌之路依然任重道远。因为经营规模、行业排名、广告投入、纳税额等诸多要件达不到标准，攀枝花至今没有一件农产品有 中国驰名商标 。

攀枝花市农牧局经管处处长唐勇介绍，目前该市正在制定农产品品牌发展战略规划，意在强化品牌战略，推动品牌升级，初步构想是到2015年力争新增绿色食品、有机食品、地理标志产品12个以上，知名、著名商标15个以上，努力实现攀枝花农产品 中国驰名商标 零的突破。

今年4月6日，攀枝花市国家现代农业示范区建设正式启动，力争到2020年全面建成，每年可向市场提供82万吨蔬菜、43.7万吨水果、90万头生猪、100万只羊、2万吨水产品，现代特色农业走在全国前列。

凉山:品牌创建谋动 二次跨越

5月12日，甘洛县彝家山寨农牧科技有限公司加紧优化公司所有黑苦荞系列产品的包装设计。 自大凉山农产品品牌创建以来，这已是公司进行的第4次包装更改了。 公司总经理高明安说，这次换装后，所有包装都会打上 大凉山 品牌字样。

包装统一明示 大凉山 品牌，是凉山最近确立的整体对外品牌营销的重要战略，通过加大 大凉山 品牌创建力度，凉山正谋动农产品产业发展的 二次跨越 。

【品牌崛起】

生态优势转换为品牌优势

凉山得天独厚的资源禀赋，使其成为全省乃至全国的特色农业高地，但凉山人长久以来缺乏品牌意识，农业产业规模小、同类产品 小散杂 等问题突出，且大量优质农产品 养在深闺人未识 。

2010年，凉山出台《关于深入实施品牌战略的意见》，决定做大做优 大凉山 农产品品牌。 全州17个县（市）通过各种办法在农产品品质上下足了功夫，亮出了 绿色特色 牌。 凉山州委农办主任宋福猛说，截至目前，全州50多个大类、200多种农产品先后获得无公害、绿色食品、有机食品认证，11个蔬菜品种获国家绿色食品A级认证，68个农产品、35个畜产品、59个绿色食品、70个有机食品、27个地标获 三品一标 认证，8个县市获全国性特产之乡称号，成功创建中国名牌1个、中国驰名商标5个，四川省名牌9个、四川省著名商标9个。

同时，凉山特色产品、农户和企业频频走出凉山 唱戏 ，开始 叫响全国 之旅。2010年四川暨大凉山优质农产品绿色食品有机食品北京展销周、2011年大凉山优质特色农产品成都展销周纷纷刮起 凉山风 大凉山苦荞茶、马铃薯、蚕茧，大凉山雷波脐橙、会理石榴、金阳青花椒、盐源苹果等，逐步进入京、沪、渝、蓉等大中城市大型超市。

凉山还将目光投向了国外，通过开放合作拓宽了品牌建设之路 与世界烟草主要出口国津巴布韦开展烟草生产技术合作，种植销售 世界最好烟叶 ；与世界花卉王国荷兰开展花卉产业合作，种植销售 世界最好花卉

【升级之路】

打造 一主多翼 强势品牌集群

然而，在 品牌战略 硕果累累的背后，诸多难题却必须面对。

今年年初，凉山下发《关于深化大凉山农产品品牌创建，统一 大凉山 特色农产品品牌包装的实施意见》（以下简称《意见》），今年6月前，全州州级农业产业化重点龙头企业、签订了 大凉山特色农产品 标识使用合同的企业，以及被评为省州示范的农民专业合作组织，都必须完成 大凉山 农产品新包装的设计和启用。根据《意见》，凉山今年将以 深化品牌创建年 活动为契机，通过统一 大凉山 农产品包装、制定农产品地方标准和扶持农产品商标品牌建设等办法，力争开始农产品品牌创建 二次跨越 。

公司自去年使用 大凉山 品牌包装以来，销售增幅一直保持在30%左右。 高明安感叹。然而，今年4月12日召开的大凉山农产品品牌建设工作推进电视会上，很多部门都感到：部分企业对 大凉山 这块牌子的认识程度、重视程度不够。 问题确实存在。 宋福猛说，大凉山农产品品牌创建存有进一步深化的必要性和紧迫性，这也是年初出台《意见》的深层次原因。

《意见》提到，今年内，凉山要力争获得7个 四川省名牌 ，力争新获一批国家农产品地理标志登记，争创一批全国闻名的加工品牌、一批省内有名的农业基地品牌和生态农业品牌。到2013年，凉山农产品60%以上将拥有自主注册商标。到2015年，农产品品牌创建、培育、发展和保护体系全面建立，苦荞、马铃薯、烟叶、蚕茧、石榴、苹果、脐橙等优质特色农产品争创驰名商标、名牌产品取得突破，新创国家级品牌3个、 四川省名牌产品 20个、 四川省著名商标 7个、国家地理标志保护产品10个，形成以 大凉山 农产品品牌为主体，工业、旅游等品牌为羽翼的 一主多翼 强势品牌集群。

同时，凉山还将加快制定农产品地方新标准，加强农产品质量管理和质量监督检测，落实品牌产品生产许可证(QS)、产品条码峦大八角、安全溯源码三大要件，力争2年内全州主要农产品和特色农产品标准覆盖率达到90%以上。

从把一个一个农产品品牌做起来，到助农增收发家致富，再到现在统一 大凉山 品牌包装，这标志着2009年凉山州委州政府做出的 以品牌经济提升农业农村经济发展综合能力 的决定已经达到了新高度。 宋福猛说。<叶花景天/p>

动态播报

西昌洋葱

居安思危

5月，西昌洋葱销售已近尾期，成交量超过80%。今年，西昌市洋葱种植面积4.9万亩，比去"年减少0.8万亩，但市场行情好于去年，2月底开市就卖到每斤2角，后来一路攀升，到5月初达到顶点，为每斤4角5分。从目前情况看，西昌洋葱预计可实现销售收入2亿元，较去年增收1.12亿元，纯收入在1.3亿元左右。

虽然增收，目前种植户和农业部门却均 居安思危 ：今年行情好，明年洋葱种植面积肯定会增加，如果销售期或产业链无法有效延长，到时势必又是量大价廉， 建立大型的冻库或加工企业，是西昌亟待解决的问题。

西昌市36个乡（镇）中有近30个乡（镇）栽培洋葱，尤以安宁河两岸的礼州、西宁、经久、兴胜等10多个乡（镇）最为集中，常年种植规模达4万-5万亩。

5月7日，来到兴胜乡双林村，只见村民忙着将堆积如山的洋葱往车上装，村主任徐绍辉笑呵呵地说： 今年赶上好运气，价格不错，现在全村洋葱基本上卖完了。 徐绍辉回忆，去年却是另一番模样，第一批以每斤1角5分价格出售，第二批销售时每斤价格更是跌到了1角。

一年亏一年赚，是西昌洋葱真实写照。凉山州农业局经济作物站站长杨挺说，前年西昌洋葱市场行情不错，最高攀升至1元一斤，创历史新高；市场行情好，直接推高2011年的种植面积突破5.7万亩，产量达28.5万吨，创历史新高，然而市场价格也出现了 历史新低 ；今年，西昌洋葱种植面积减少至4.9万亩，行情也是一路看好。

今年行情好，可以预测的是，明年种植面积又将进一步扩大。 杨挺说，建立大型的冷库或加工企业，延长洋葱的销售期或者延长产业链，是西昌亟待解决的问题， 这样我们就不会在市场价格下跌时束手无策，老百姓的增收也不至于靠运气。

眼下，西昌只有一家冷藏企业。在去年价格跌至低谷时，冷藏企业的大规模收购，让洋葱价格稳定了一段时间。借助冷库打上市时间差，冷库老板涂全义也赚得盆满钵满。 去年错开销售旺季，待国庆后库存的洋葱才上市，大赚了一笔。 涂全义说。

一个冷库，多方利好。涂全义本打算在今年扩建冷库，无奈因为严格土地政策而受阻。 这也是我们头痛的问题，我们希望，能否放宽农产品加工企业用地政策。 杨挺说。

盐边

品牌让国胜茶走出深山

5月14日，在盐边县百灵山茶业有限公司加工车间，生产出的茶叶包装上都贴有一个椭圆形 国家地理标志保护产品 标识。正是这个标识，让本是名不见经传的国胜茶，如今成为在全国都叫得响的品牌。2002年被评为绿色食品，2005年获有机茶标志认证，2010年荣获 国家地理标志产品 称号 品牌助推国胜茶一步步闯出大市场：2011年3月，在法国举办的第48届国际农业博览会上，国胜茶作为代表四川省参展的8个 国家地理标志保护产品 之一；今年3月， 2012中国茶叶企业产品品牌价值排行榜 在成都蒲江揭晓，国胜茶成功跻身中国茶企品牌价值百强，其品牌价值近9000万元。

成为国家地理标志产品后，市场价值增值不少。 国胜乡乡长谢国林介绍，目前国胜茶鲜叶收购价格平均达到150元/公斤，今年鲜叶产量预计超过400吨，可实现产值5000万元，茶农平均每户种茶收入预计7500元以上。

仁和

创建26个农产品品牌

仁和区已成功创建农产品品牌26个，其中省级名牌产品6个、省级著名商标4个、市级知名商标3个，其中包括晚熟芒果、青皮软籽石榴、酿酒葡萄、鲜食玉米、莴苣、萝卜等6个种植业无公害农产品认证。截至目前，仁和区农业产业化龙头企业已发展到21家，其中省级重点龙头企业4家，市级龙头企业17家。全区农民专业合作经济组织达151个，其中国家级示范组织1个，省级示范组织7个，会员达10000余人，带动农户3万余户，建设标准化生产基地13万余亩。

米易何首乌

申报国家地理标志保护

目前，米易的何首乌正在积极申报国家地理标志保护产品。攀西地区自然气候优越，阳光充足，冬季气温高，光热条件好，野生何首乌资源丰富。据《本草纲目》记载，早在唐朝时期，米易人就在食用何首乌。据检测，米易何首乌的铁元素指标优于国内其他地区出产的三宝木属何首乌一倍以上，其中葡萄糖甙的检测结果为1.2%，高于1.0%的国家标准，药用价值高。

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